Teoria da Publicidade
Curso
Comunicação Aplicada
Grau|Semestres|ECTS
Licenciatura | Semestral | 6
Ano | Tipo de unidade curricular | Lingua
1 |Obrigatório |Português
Total de horas de Trabalho | Tempo de Contacto (horas)
150 | 60
Código
ULP1652-1168
Disciplinas complementares recomendadas
Não aplicável
Modalidade de Ensino
Face-a-face
Precedências
Não
Estágio profissional
Não
Conteúdos Programáticos
1. Fundamentos
História da Publicidade ¿ Definições, classificações e funções da Publicidade;
A Responsabilidade Social da Publicidade;
A Publicidade contemporânea;
Da estratégia de Marketing à Estratégia de Comunicação;
O Mix da Comunicação;
A Publicidade e a Imagem de Marca;
Notoriedade e Imagem.
2. A Criação em publicidade ¿ o Processo Criativo
Do Briefing à proposta da comunicação;
O processo de comunicação;
A construção da mensagem;
Comunicação de massa;
Conhecer o Consumidor: as variáveis psicológicas e sociológicas do comportamento (necessidades, motivações, atitudes, valores e estilos de vida).
3. A marca
Identidade corporativa: Marca, símbolo e logótipo
4. A cor
Cor (Pantone, Quadricromia, RGB, HTML) e preto/branco.
A importância da cor na comunicação visual: no cartaz, no anúncio, no filme publicitário
5. Noções de Tipografia
A letra
O texto
Tipografia e funcionalidade
A tipografia no cartaz,no anúncio e no filme publicitário
6. Grelha de paginação e composição do espaço
Objetivos
A Unidade Curricular de Teoria da Publicidade tem por objetivo a análise e o estudo da publicidade, dos processos associados a esta vertente da comunicação e do seu significado atual e tendências. Pretende-se dotar os estudantes de um conhecimento teórico e prático sobre a Publicidade, para que sejam capazes de analisar e conceber a componente prática desta área de estudo. Partindo-se de uma abordagem sobre as origens da publicidade, a identificação da sua importância (numa perspetiva temporal), as estratégias e modos de agir e formas de avaliar o seu desempenho, pretende-se dar aos estudantes um conjunto de informação e elementos que lhes permitam desenvolver uma capacidade de análise responsável e fundamentada.
Conhecimentos, capacidades e competências a adquirir
No final do semestre o estudante deverá saber:
- reconhecer a importância da Publicidade numa perspetiva temporal;
- conhecer todos os elementos que compõem o anúncio publicitário;
- analisar criticamente as manifestações publicitárias;
- adequar as manifestações publicitárias a perfis de estilos de vida atuais.
Metodologias de ensino e avaliação
Aulas expositivas seguidas de debate sobre os temas sumariados e expostos. Recolha e apresentação crítica de exemplos de publicidade, pelos estudantes, como pretexto para debate e identificação dos fenómenos comunicacionais abordados nas sessões teóricas.
A avaliação será do tipo contínuo, com os seguintes elementos de avaliação:
Teste Individual de Avaliação de conhecimentos (30%) e trabalhos realizados nas aulas e respetivas apresentações (20%); elaboração de um trabalho prático de definição/análise de uma mensagem publicitária a partir de uma campanha (50%).
É necessária a nota mínima de 8 (em 20) em cada uma das partes da avaliação contínua.
Bibliografia principal
Arens, F. (2000). Publicidad. México: McGraw-Hill.
Costa, Joan; Raposo, Daniel (2011). Design de Identidade e Imagem Corporativa: Branding, história da marca, gestão da marca, identidade visual e corporativa. Edições IPCB. Dinalivro.
Eguizábal, Raúl. (2011) Teoría de la publicidad. Madrid: Ediciones Cátedra.
Itten, Johannes (1998). Art de la Couleur. Dessain et Tolra
Jury, David (2007). O que é a Tipografia? Gustavo Gili.
Lupton, Ellen (2010). Intuição, Ação e Criação. Graphic Design Thinking. Gustavo Gili.
Joannis, H., (1991). O Processo de Criação Publicitária. Edições CETOP.
Lendrevie, J., Baynast, A., Dionísio, P. e Rodrigues J.V. (2010). Publicitor. Comunicação 360º online offline. Eds. D.Quixote.
Rasquilha, Luis (2009). Publicidade. Lisboa, Gestãoplus Edições.
Ribeiro, Maria Belém (2018). A Comunicação Publicitária. Universidade de Vigo.
Wells, W.; Burnett, J; Moriarty, S. (1996). Publicidad. Principios y Prácticas. México: Prentice Hall.