Marketing Estratégico
Curso
Comunicação Aplicada
Grau|Semestres|ECTS
Licenciatura | Semestral | 6
Ano | Tipo de unidade curricular | Lingua
2 |Obrigatório |Português
Total de horas de Trabalho | Tempo de Contacto (horas)
150 | 60
Código
ULP1652-1945
Disciplinas complementares recomendadas
Não aplicável
Modalidade de Ensino
Face-a-face
Precedências
Não
Estágio profissional
Não
Conteúdos Programáticos
1. Os fundamentos do marketing
- Conceito de marketing e orientação para o mercado
- Fundamentos de marketing
2. Planeamento Estratégico
- Conceito
- Vantagens e dificuldades
- Âmbito de aplicação e horizonte temporal
3. Gestão Estratégica
- Desenvolvimento da Gestão Estratégica
- Tomada de decisão estratégica
- Processo de Gestão Estratégica
4. O plano estratégico de marketing
- Definição e estrutura
- Missão e visão
- Elaboração e Definição de Objetivos
5. Análise-Diagnóstico
- Níveis e Dimensões do ambiente
- Matrizes estratégicas: Porter, SWOT, Ansoff, BCG, Mckinsey
6. Direções e Métodos Estratégicos
- Diferenciação e Posicionamento
- Direções e Métodos estratégicos alternativos
- Avaliação e seleção da estratégia
- Implementação e controlo da estratégia
7. O consumidor: ativo estratégico da empresa
- Segmentação: estratégias e critérios
- O Marketing Relacional
- Consumidor do séc. XXI
Objetivos
A unidade curricular de marketing estratégico lida com a compreensão do processo de desenvolvimento e implementação de uma estratégia de marketing e de como esse processo pode ser gerido por uma organização de forma a que possa manter um desempenho superior no mercado.
Os principais objetivos são:
- Definir e enunciar os conceitos fundamentais do marketing e orientação para o mercado;
- Compreender o planeamento estratégico e o seu âmbito de aplicação
- Ser capaz de desenvolver um plano de marketing estratégico
- Ser capaz de caracterizar o ambiente externo e interno da empresa;
- Identificar as diferentes matrizes estratégicas;
- Aplicar os conceitos de diferenciação e posicionamento;
- Estabelecer uma estratégia de segmentação;
- Saber definir objetivos e a estratégia da organização numa ótica de marketing
- Compreender o consumidor enquanto ativo estratégico de uma empresa.
Conhecimentos, capacidades e competências a adquirir
Espera-se que no final desta unidade curricular o aluno possua as competências necessárias para elaborar a análise das políticas e estratégias de Marketing de uma empresa, sabendo elaborar o diagnóstico da situação e sendo capaz de estabelecer os objectivos e linhas estratégicas a aplicar.
Conceber o Marketing Estratégico como fundamentação do Plano de Marketing, articulando a missão e a visão da organização com a avaliação das condições externas e internas e o desenvolvimento de estratégias, metas e objetivos.
Metodologias de ensino e avaliação
Aulas lecionadas em ambiente teórico-prático com acompanhamento e orientação de projeto prático a desenvolver durante o semestre.
1. Avaliação Contínua
- Ficha de avaliação (50%)
- Projeto Final (40%);
- Apresentação e defesa do Projeto Final (10%);
Projeto de definição de um plano de marketing estratégico numa empresa do setor de serviços ou produtos de grande consumo (enunciado a disponibilizar).
Apresentação e defesa oral do trabalho.
2. Avaliação Final
Os estudantes que não tenham sucesso na avaliação contínua podem realizar exames nas épocas de avaliação definidas pela instituição.
Bibliografia principal
KOTLER, P. e ARMSTRONG, G., 2017. Principles of Marketing, 17th edition. Prentice Hall Europe.
KOTLER, P. e CHERNEV, A., 2011. Strategic Marketing Management, 7ª edição. Chicago: Cerebellum Press.
KOTLER, Philip. Marketing para o século XXI. (2009): Editorial Presença, Coleção Novos Gestores. Gestão Estratégica Conceitos e Prática
WEST, D., FORD, J. e IBRAHIM, E., 2010. Strategic Marketing: Creating Competitive Advantage. Oxford: Oxford University Press.