Semiótica da Publicidade
Curso
Comunicação Aplicada
Grau|Semestres|ECTS
Licenciatura | Semestral | 6
Ano | Tipo de unidade curricular | Lingua
2 |Obrigatório |Português
Total de horas de Trabalho | Tempo de Contacto (horas)
150 | 60
Código
ULP1652-14506
Disciplinas complementares recomendadas
Não aplicável
Modalidade de Ensino
Face-a-face
Precedências
Não
Estágio profissional
Não
Conteúdos Programáticos
1. Introdução à Semiótica
1.1. ¿ Semiótica e/ou Semiologia
1.2. - Os limites da Semiótica
2. - O Signo e a Significação
2.1. - Diferentes conceções de signo
2.2. - Modos e modalidades do signo: índices, ícones e símbolos
2.3. - Os três níveis semióticos
3.- A Imagem e o texto publicitários
3.1. - O legível e o visível e as relações da imagem com a palavra
3.2. - A mensagem codificada dos anúncios
3.3. - Estratégias criativas
4. ¿ A publicidade e a criação da imagem de marca
4.1. - Semiótica da marca
4.2. - O signo marca
4.3. - Os objetos de marca
4.4. - A marca como símbolo
4.5. - Os signos da marca
4.6. - Os interpretantes das marcas/símbolos
4.7. - O sabor e o olfato das imagens
Objetivos
Considerando a disciplina de Semiótica da Publicidade essencial no Curso de Comunicação Aplicada, pela sua natureza reflexiva e crítica, os principais objetivos desta Unidade Curricular são: conhecer as principais teorias dos signos e relacioná-las com a representação dos signos visuais contemporâneos, promover a reflexão acerca do discurso e da produção de sentido, potenciar a análise da Imagem e a sua significação; dotar os estudantes de meios para diferentes tipos de análise semiótica, particularmente a nível da análise dos signos publicitários.
A partir da semiótica, esta Unidade Curricular pretende promover a análise da produção publicitária e relacioná-la com o discurso pós-moderno, bem como a reflexão sobre as estratégias utilizadas pela comunicação publicitária para a compreensão das variadas camadas de influências emocionais e culturais que agem sobre o consumidor.
Conhecimentos, capacidades e competências a adquirir
No final do semestre o estudante deverá ser capaz de reconhecer noções do domínio dos estudos semióticos e compreender a dimensão social da significação nas suas diferentes aplicações. Espera-se também que o estudante possa conhecer os diferentes tipos de signos, interpretar diferentes mensagens e analisar criticamente imagens e formas de comunicação publicitária, identificando e aplicando os métodos semióticos mais adequados para cada situação.
Metodologias de ensino e avaliação
Apresentação e exposição dos conteúdos programáticos com utilização de métodos de aprendizagem ativa: análise e discussão de textos, leitura de artigos e obras, assim como análise de campanhas publicitárias em diferentes formatos, reflexão e debates sobre os meios e finalidades da comunicação dos signos publicitários.
Além disso, pretende-se que os estudantes desenvolvam um trabalho autónomo, a nível de leituras aconselhadas e de pesquisas bibliográficas, o que permitirá um aprofundamento dos temas abordados, momentos de debate e uma aplicação coerente dessas mesmas pesquisas.
A avaliação será do tipo contínuo, com os seguintes elementos de avaliação: teste escrito (60%) + Trabalhos de aula e de investigação (40%).
É necessária a nota mínima de 8 (em 20) em cada uma das partes da avaliação contínua.
Bibliografia principal
Arens, F. (2000). Publicidad. México: McGraw ¿ Hill.
Barthes, Roland (s.d.) Mitologias. Lisboa: Edições 70.
Barthes, R. (2009). O Óbvio e o Obtuso. Lisboa: Edições 70
Carmelo, Luís (2011). Semiótica, uma introdução. Mem Martins: Europa-América.
Eguizábal, Raúl (2011). Teoría de la publicidad. Madrid: Ediciones Cátedra.
Forcevilles, Charles (1996). Pictoral Metaphor in Advertising. Routledge: London, N.Y.
Joannis, H., (1991). O Processo de Criação Publicitária. Edições CETOP.
Martine, J. (1999). Introdução à análise da imagem. Lisboa: Eds. 70.
Ortega, Enrique. (2004). La Comunicación publicitaria. Madrid: Ediciones Pirámide.
Saborit, José (2012). La imagen publicitaria en televisión. Madrid: Ediciones Cátedra.
Solana, Daniel. (2010). Postpublicidad. Barcelona: Postagencia.
Torres, E. (2006). Anúncios vistos à lupa-Ler publicidade. Lisboa: Editorial Bizâncio
Volli, U. (2016). Semiótica da Publicidade a criação do texto publicitário. Lisboa: Eds. 70.