Atelier de Marketing

Curso

Comunicação Aplicada

Grau|Semestres|ECTS

Licenciatura | Semestral | 6

Ano | Tipo de unidade curricular | Lingua

3 |Obrigatório |Português

Total de horas de Trabalho | Tempo de Contacto (horas)

150 | 60

Código

ULP1652-1754

Disciplinas complementares recomendadas

Não aplicável

Modalidade de Ensino

Face-a-face

Precedências

Não

Estágio profissional

Não

Conteúdos Programáticos

1 - Plano de Marketing e orientações estratégicas de Marketing. Exercícios práticos
2 - Integração de estratégias de meios convencionais e não convencionais. Plano de Marketing Digital
3 - O mercado de meios. Planificação de Meios e custos. Meios e suportes publicitários. - Campanhas publicitárias ¿ das ideias à prática
4 - Organização e Gestão de Eventos. Gestão estratégica de parcerias e patrocínios
5 - Marketing de Redes e CRM
6 - Experiências de Marketing Sensorial e Marketing Verde
7 - Ateliers práticos

Objetivos

A presente unidade curricular lida com a compreensão de processos práticos de planeamento de ações de marketing convencional ou digital bem como questões práticas de organização de eventos e gestão de parcerias.

Os principais objetivos são:
- Ser capaz de elaborar um plano de marketing em conformidade com as orientações estratégicas
- Compreender os conceitos e bases inerentes ao mercado de meios;
- Definir e enunciar campanhas publicitárias
- Compreender estratégias de posicionamento e gestão de marketing online
- Ser capaz de colaborar ativamente na gestão de eventos;
- Ser capaz de identificar os fatores diferenciadores do marketing de redes e CRM;
- Aplicar critérios de gestão estratégica de parcerias e patrocínios;
- Compreender o marketing sensorial e marketing verde;
- Identificar tendências futuras

Conhecimentos, capacidades e competências a adquirir

Espera-se que no final desta unidade curricular o/a aluno/a possua as competências necessárias para elaborar o planeamento de marketing e de campanhas garantindo o sucesso da mesma no mercado. O/a aluno/a deverá ser capaz de organizar eventos e gerir parcerias e patrocínios.

Metodologias de ensino e avaliação

Aulas lecionadas em ambiente teórico-prático com acompanhamento e orientação de trabalhos práticos a desenvolver durante o semestre.

1. Avaliação Contínua
- Ficha de avaliação (40%)
- Atividade Prática 60%)


2. Avaliação Final
Os estudantes que não tenham sucesso na avaliação contínua podem realizar exames nas épocas de avaliação definidas pela instituição.

Bibliografia principal

BRITO, Carlos Melo; LENCASTRE, Paulo. Novos Horizontes de Marketing. Alfragide: D. Quixote, 1ª Edição, 2014.
NUNES, João Coelho; CAVIQUE, Luís. Plano de Marketing - Estratégia em Ação. Alfragide: D. Quixote, 1ª Edição, 2001.
LENDREVIE, Jacques et al. Mercator da Língia Portuguesa. Alfragide: D. Quixote, 2014. 16ª Edição, 2015.