Marketing Internacional
Curso
Comunicação Aplicada
Grau|Semestres|ECTS
Licenciatura | Semestral | 6
Ano | Tipo de unidade curricular | Lingua
3 |Obrigatório |Português
Total de horas de Trabalho | Tempo de Contacto (horas)
150 | 60
Código
ULP1652-3321
Disciplinas complementares recomendadas
Não aplicável
Modalidade de Ensino
Face-a-face
Precedências
Não
Estágio profissional
Não
Conteúdos Programáticos
1 - Do conceito de marketing ao marketing Internacional:
1.1 Do marketing à orientação para o mercado;
1.2 A empresa no mercado global;
1.3 O comércio internacional;
1.4 Dinâmica de Internacionalização;
1.5 Opções estratégicas. ¿
2 - Processo de internacionalização:
2.1 Conceito e teorias;
2.2 Estratégias de internacionalização;
2.3 Processo estratégico de marketing Internacional, com base na análise dos mercados Internacionais e das respectivas formas de acesso;
2.4 O marketing-mix internacional;
2.5 Organização e implementação das actividades do marketing internacional. ¿
3 - A comunicação no marketing internacional:
3.1 Abordagens:
3.1.1 Global ou estandardizada;
3.1.2¿Localizada ou adaptada;¿
3.1.3 Moderada ou contingencial.
3.2 Factores influenciadores da comunicação internacional;¿
3.3 A comunicação internacional e a Internet.
Objetivos
Pretende-se preparar os estudantes para o exercício de funções de comunicação de marketing internacional nos sectores industrial, comércio, consultoria e governação, media, e organizações internacionais: ONG's, educacionais e culturais. Neste contexto, a abordagem interdisciplinar da comunicação internacional pressupõe o facto de a sociedade global, em geral, e as relações internacionais, em particular, permitirem uma melhor compreensão através da análise e estudo dos sistemas de comunicação e informação internacionais.
Conhecimentos, capacidades e competências a adquirir
No final da unidade curricular o aluno deve possuir competências e capacidade para:¿
- Iniciar, alargar e solidificar o conhecimento e manipulação de conceitos, métodos e técnicas de marketing em contextos de internacionalização, mundialização e globalização económica;¿
- Reconhecer a importância da análise do meio envolvente na actividade do marketing internacional;
- Analisar criticamente os desafios e riscos do marketing à escala mundial;
- Identificar e analisar criticamente a importância da pesquisa de mercado no contexto dos mercados externos;¿
- Identificar e descrever as estratégias adequadas à actuação internacional da empresa ao nível do marketing mix;
- Reconhecer as especificidades comunicacionais de mercados externos;
- Elaborar uma estratégia de comunicação internacional eficaz.
Metodologias de ensino e avaliação
Metodologias ativas e centradas no estudante, apelando à sua participação na preparação e realização das sessões presenciais, seguindo leituras de textos e reflexão pessoal sobre os mesmos; apresentações escritas e orais; exercícios de aplicação dos conceitos centrais da unidade curricular; elaboração de trabalhos práticos e realização de recolha de dados sob diversos métodos; preparação da participação na discussão do tema da sessão e concepção, investigação e escrita do trabalho final e sua apresentação oral.
Relativamente a materiais, recorre-se a slides, elementos em áudio, vídeo e recursos web, não desprezando o tradicional quadro.
Bibliografia principal
- Abreu, João (2016). Casos de Sucesso - Internacionalização. Santo Tirso: Idioteque.
- Johnson, Debra & Turner, Colin (2010) International Business, 2nd edition. London and New York: Routledge.
- Kondek, Danuta (2017). Marketing de Exportação. Jorge Remondes (coord). Lisboa: Chiado Editora.
- Portugal, Miguel Nuno & Caetano, Joaquim (2013) Desafios da Globalização - casos de estudo. Lisboa: Escolar Editora.
- Salomão, Ricardo (2011) Comunicação e Exportação. Lisboa: Nova Vega.
- Salomão, Ricardo (2012) Comunicação internacional de negócios: Lusofonia, oportunidades e desafios. Disponível em: http://ubiletras.ubi.pt/wp-content/uploads/2012/ubiletras02.pdf.