Comunicação da Marca

Curso

Comunicação Aplicada

Grau|Semestres|ECTS

Licenciatura | Semestral | 6

Ano | Tipo de unidade curricular | Lingua

3 |Obrigatório |Português

Total de horas de Trabalho | Tempo de Contacto (horas)

150 | 60

Código

ULP1652-14508

Disciplinas complementares recomendadas

Não aplicável

Modalidade de Ensino

Face-a-face

Precedências

Não

Estágio profissional

Não

Conteúdos Programáticos

1- Do Marketing à Marca
2 - A história da marca: o sinal que distingue, expressar figurativamente a identidade pessoal e familiar, Atelier prático de pesquisa de marcas e sua história
3 - Marca: o que é, a natureza e as funções da Marca, identidade da Marca
4 - Branding: posicionamento de marca, o processo de gestão da marca
5 - Símbolos, Logotipos e slogans
6 - Critérios de Avaliação do Valor da Marca Imagens da Marca: Identidade Corporativa e Identidade Visual
7 - O objeto da marca, valores da Marca, respostas à Marca
8 - Imagem de Marca, as políticas da Marca, análise do valor da marca
9 - Reputação da marca, marca e o Negócio, imagem Social, Verde e Sustentabilidade
10 - Fatores de sucesso e insucesso das marcas, pirataria e questões éticas
11 - Impactos sociais do valor da marca: debates entre o cidadão e o consumidor
12 - Correntes do Marketing ao Branding e depois ao anti-branding
13 - Tendências futuras da marca: do Branding 2.0 ao Brabding 3.0
14 - Atelieres práticos

Objetivos

A unidade curricular de comunicação da marca lida com a compreensão do processo de desenvolvimento, posicionamento e manutenção / gestão da imagem de marca das organizações de forma a que possa manter um desempenho superior no mercado.

Os principais objetivos são:
- Compreender os conceitos e bases inerentes às marcas;
- Compreender a importância da história das marcas e respetivas implicações;
- Definir e enunciar as funções da marca e a identidade da marca;
- Compreender estratégias de posicionamento e gestão das marcas;
- Ser capaz de identificar e compreender símbolos, logótipos e slogans;
- Ser capaz de identificar fatores de sucesso e insucesso das marcas;
- Aplicar critérios de avaliação do valor da marca;
- Compreender os impactos sociais do valor da marca;
- Identificar tendências futuras

Conhecimentos, capacidades e competências a adquirir

Espera-se que no final desta unidade curricular o/a aluno/a possua as competências necessárias para elaborar a análise estratégica da marca garantindo o sucesso da mesma no mercado. O/a aluno/a deverá ser capaz de identificar e gerir os valores da marca e respetivas implicações atuais e futuras.

Metodologias de ensino e avaliação

Aulas lecionadas em ambiente teórico-prático com acompanhamento e orientação de trabalhos práticos a desenvolver durante o semestre.

1. Avaliação Contínua
- Ficha de avaliação (50%)
- Atividade Prática We communicate (30%)
- Trabalho prático sobre marcas (20%);


2. Avaliação Final
Os estudantes que não tenham sucesso na avaliação contínua podem realizar exames nas épocas de avaliação definidas pela instituição.

Bibliografia principal

KOTLER, Philip e ARMSTRONG, Gary. Princípios de marketing. São Paulo: Prentice Hall do Brasil, 1993.
KOTLER, Philip. Administração de Marketing Marketing. Rio de Janeiro: Editora Atlas, 1996.
BRITO, Carlos Melo; LENCASTRE, Paulo. Novos Horizontes de Marketing. Alfragide: D. Quixote, 1ª Edição, 2014.
BLÁZQUEZ, Fernando G. Pessoas e Marcas na História do Mundo. Alfragide: Livros D'Hoje, 1ª Edição, 2014.
LENDREVIE, Jacques et al. Mercator da Língia Portuguesa. Alfragide: D. Quixote, 2014. 16ª Edição, 2015.