Atelier de Publicidade

Curso

Comunicação Aplicada

Grau|Semestres|ECTS

Licenciatura | Semestral | 6

Ano | Tipo de unidade curricular | Lingua

3 |Obrigatório |Português

Total de horas de Trabalho | Tempo de Contacto (horas)

150 | 60

Código

ULP1652-1759

Disciplinas complementares recomendadas

Não aplicável

Modalidade de Ensino

Face-a-face

Precedências

Não

Estágio profissional

Não

Conteúdos Programáticos

- Estimular a inovação, a criatividade e o sentido crítico.
- Compreender o funcionamento de uma agência de publicidade.
- Como trabalhar a partir de um briefing ¿ o desenvolvimento e planeamento de campanhas publicitárias inseridas em planos de comunicação (Estudo de caso).
- Realização de um filme publicitário com budget reduzido (Estudo de caso).

Objetivos

Com uma componente 100% prática, as aulas privilegiam a interação entre todos os intervenientes, permitindo aos discentes explorar e exercitar a criatividade, a qual se apresenta como uma característica essencial ao desenvolvimento de uma comunicação inovadora, estratégica e eficaz.

Conhecimentos, capacidades e competências a adquirir

- Conhecer o funcionamento de uma agência de publicidade.
- Conhecer modelos de briefing e realizar um briefing e debriefing.
- Análise de uma Campanha Publicitária
- Realização de um filme publicitário (a importância da criatividade em situações de low budget)

Metodologias de ensino e avaliação

Entrega e apresentação de trabalhos, alternando com o ensino de novos conhecimentos e a consolidação de saberes já adquiridos em Teoria da Publicidade e noutras unidades curriculares, através da respectiva aplicabilidade.
O docente trabalhará num ambiente que procura seguir o modo de funcionamento de uma agência de publicidade: com supervisão da docente, os estudantes deverão ser capazes de contribuir para a elaboração de:
1. Um filme publicitário ¿ aulas teóricas e práticas de caráter expositivo com recursos audiovisuais.
2. Visita de estudo a uma agência de publicidade. (20%)
3. Meio audiovisual ¿ aula de video e edição de video.
4. Trabalho de grupo ¿ realização de um filme publicitário para um budget reduzido, com recurso ao material técnico disponível na universidade. (50%).
5. Prova de avaliação de conhecimentos (30%).
Avaliação continua sem exame final.

Bibliografia principal

CAETANO, J., MARQUES, H. e SILVA, C. (2011). Publicidade Fundamentos e Estratégias. Escolar Editora.

FERREIRA, B., MARQUES, H., CAETANO, J., RASQUILHA, L. e RODRIGUES, M. (2011). Fundamentos de Marketing. Edições Sílabo.

JOANNIS, H. (1998), O processo de criação publicitária: estratégia, conceção e realização de mensagens publicitárias, Mem Martins, Edições Cetop.

LENDREVIE, J., BAYNAST, A., DIONÍSIO, P. e RODRIGUES J.V. (2010). Publicitor Comunicação 360º online offline. Edições D.Quixote.

RASQUILHA, L. (2009), Publicidade: fundamentos, estratégias, processos criativos, planeamento de meios e outras técnicas de comunicação, Lisboa, Gestãoplus edições.

Rosa, C.A. (2010). Império do Luxo A Construção do Sucesso. Edições Lidel.