Retórica da Publicidade
Curso
Comunicação Aplicada
Grau|Semestres|ECTS
Licenciatura | Semestral | 6
Ano | Tipo de unidade curricular | Lingua
2 |Obrigatório |Português
Total de horas de Trabalho | Tempo de Contacto (horas)
150 | 60
Código
ULP1652-14504
Disciplinas complementares recomendadas
Não aplicável
Modalidade de Ensino
Face-a-face
Precedências
Não
Estágio profissional
Não
Conteúdos Programáticos
1. Comunicação publicitária
1.1. Linguagens da Publicidade
2. A retórica como teoria da comunicação persuasiva ¿ os efeitos da retórica na publicidade
2.1. Tipos de discurso na classificação de Aristóteles
2.2. O discurso aristotélico: exórdio, narração, provas, peroração
2.3. Argumentos
2.4. Retórica e conotação
2.5. Figuras de retórica na mensagem publicitária
2.6. A narrativa nos anúncios publicitários
3. Caraterísticas do texto publicitário
3.1. Contexto, referência
3.2. Estrutura do texto publicitário
3.3. Título ¿ função do título e do subtítulo
3.4. Tipos de título
3.5. A relação do título com a imagem (verbal/visual)
3.6. O texto no contexto
3.7. Slogan
4. Criação e publicidade
4.1. Interpretação do Briefing de criação
4.2. Procedimentos textuais criativos
4.3. Redação criativa do texto publicitário
Objetivos
Na Unidade Curricular de Retórica da Publicidade pretende-se a aquisição dos fundamentos teóricos para a compreensão da eficiência da linguagem publicitária, bem como a perceção da importância dos elementos retóricos no conjunto persuasivo da publicidade.
Conhecimentos, capacidades e competências a adquirir
No final do semestre o estudante deverá saber:
- Reconhecer a importância dos elementos textuais no conjunto persuasivo da publicidade;
- Conhecer fundamentos teóricos dos processos persuasivos;
- Identificar os elementos constituintes do anúncio publicitário;
- Analisar criticamente textos publicitários, reconhecendo os seus argumentos, as suas informações implícitas e ideologias;
- Desenvolver o potencial criativo aplicado à redação de títulos, linguagem verbal/visual e assinaturas publicitárias;
- Ampliar a capacidade de transmissão da mensagem publicitária através dos recursos retóricos.
Metodologias de ensino e avaliação
Apresentação e exposição dos conteúdos programáticos com utilização de métodos de aprendizagem ativa: apresentação de casos práticos que ilustrem os diferentes pontos do programa; análise dos aspetos formais da redação de anúncios com ênfase nas figuras de linguagem; interpretação de mensagens publicitárias; exercícios de produção textual.
A avaliação será do tipo contínuo, com os seguintes elementos de avaliação: teste escrito (60%) + Portefólio: exercícios em grupo ou individuais desenvolvidos nas aulas (20%), contendo ainda um trabalho de aplicação dos conhecimentos adquiridos ao longo do semestre e respetiva apresentação oral (20%).
É necessária a nota mínima de 8 (em 20) em cada uma das partes da avaliação contínua.
Bibliografia principal
Aristóteles (2005). Retórica (2.ª ed.). Lisboa: Imprensa Nacional-Casa da Moeda.
Barthes, R. (2009). O Óbvio e o Obtuso. Lisboa: Edições 70.
Barthes, R. (2012). Mitologias. Lisboa: Edições 70.
Carrascoza, J. A. (2005). Razão e sensibilidade no texto publicitário. São Paulo: Futura.
Edward F. McQuarrie and B. Phillips (editors) (2008). Go Figure! New directions in advertising rhetoric. N.Y.: M.E. Sharpe.
Figueiredo, Celso (2015) Redação Publicitária. Sedução pela palavra. São Paulo: Cengage Learning.
Lendrevie, J., Baynast, A., Dionísio, P. e Rodrigues J.V. (2010). Publicitor. Comunicação 360º online offline. Edições D. Quixote.
Martins, Zeca. (2013). Redação Publicitária: a prática na prática. S. Paulo: Atlas.
Peixoto, Fernando. (2007). Técnica e Estética na Publicidade. Lisboa: Edições Sílabo.
Ribeiro, Maria Belém (2018). A Comunicação Publicitária ¿ A relação das estratégias de mensagem com os referentes culturais. Tese de Doutoramento - Universidade de Vigo.